ExpoMobility. Ребрендинг сервиса операционной аренда автомобилей

ExpoMobility — лидер на рынке долгосрочной аренды для B2B- и B2B2E-сегмента. В 2023 году прежний владелец — французский бренд ALD Automotive — ушел из России, а филиалы в России, Казахстане и Беларуси перешли под управление АО «ЦК».

В рамках ребрендинга российское подразделение разработало новое название и обратилось к нам, чтобы продолжить работу над брендом. Для ExpoMobility было важно сохранить историю, но отказаться от пересечений с ALD Automotive.

Во время создания бренд-платформы определили ценности, архетипы, миссию и кредо компании, а также прописали tone of voice для общения с разными сегментами аудитории. Также сформировали главную идею бренда: «Ваша мобильность — наша забота».

Логотип сочетает минималистичный строгий шрифт и лаконичную оранжевую эмблему из абстрактных фигур, создающих ощущение движения. Линии символизируют дорогу, которая поворачивает в верном направлении. В то же время они ассоциируются с мобильностью и гибкостью компании, а их ритм подчеркивает модульность и широкий спектр услуг.

В обновленном фирменном стиле используются яркая палитра (оранжевый, черный, белый, серый) и шрифт Raleway, которые подчеркивают серьезность ниши и устойчивость компании. Декоративные элементы основаны на деталях эмблемы и формируют узнаваемые паттерны, поддерживающие целостность дизайна.

Также мы подготовили гайдбук по фотостилю, учтя разные тематические направления съемки: пейзажи и урбанистические ландшафты, автомобили, сервис, процесс сделки, офис.

В процессе работы забрендировали более 17 носителей фирменного стиля и создали руководства по работе с мерчом. Среди атрибутов — жилеты, шоперы, бейсболки, футболки, бейджи, ежедневники, значки, блокноты, визитки… Кроме того, проработали интерьер офиса, дополнив визуал ключевыми сообщениями для сотрудников. 

Еще одними важными аспектами обновления бренда стали портал для управляющего автопарком и водителя, корпоративный сайт компании и презентации для партнеров. 

В результате ребрендинга мы сформировали новый концептуальный образ, который помог возобновить компании деятельность на российском рынке и выстроить доверительные отношения с разными аудиториями.